«Простота успокаивает душу. Глядя в глаза ребенка, горящие улыбкой, люди по-другому представляют, какие моменты жизни являются прекрасными. Говорят, что лучшее часто бывает проще, а осложнения современной жизни дает дополнительное содержание этим простым вещам. Это дает нам безопасность. И они успокаивают наши души. Вот почему наши коллекции более, чем когда-либо, фокусируются на последовательных линиях, четких контурах и выразительных цветах. Это неприхотливые дизайны, которые обогащают наше восприятие, и мы обеспечиваем приют баланса и жизненной силы. Сделать свой дом по-настоящему красивым несложно ». - Ивонн Шубкегель, основатель компании ASA Selection.

История успеха компании началась в 1976 году в Германии. Залогом успеха бренда стал акцент на философии простых форм и цветов. Все коллекции отличаются неординарностью, но при этом отсутствуют излишества.